企業形象策劃，簡稱CIS（Corporate Identity System），是指通過系統性、戰略性的規劃與設計，塑造企業在公眾心目中的整體形象，并以此增強企業的識別度、美譽度和競爭力。這一過程不僅涉及視覺元素的統一（如標志、色彩、字體），還包括企業理念、行為規范和文化傳播等多維度的整合。

企業形象策劃的核心目標在于建立獨特的品牌識別，使消費者、合作伙伴及社會公眾能夠清晰感知企業的價值觀與個性。例如，蘋果公司通過極簡的設計語言和創新的產品理念，成功塑造了高端、前沿的品牌形象；而星巴克則通過綠色標志和溫馨的店面環境，傳遞出社區與品質咖啡的文化內涵。

有效的企業形象策劃通常包含三大要素：理念識別（MI）、行為識別（BI）和視覺識別（VI）。理念識別奠定企業的核心價值觀與使命；行為識別規范員工行為與服務標準；視覺識別則通過logo、包裝等視覺載體統一對外傳達。三者協同作用，才能形成持久且一致的企業形象。

在當今競爭激烈的市場環境中，企業形象策劃不僅是品牌建設的基石，更是提升客戶忠誠度和市場影響力的關鍵。企業需根據自身定位，制定長期策劃方案，并隨著市場變化動態調整，以確保形象與時代共鳴，最終推動可持續發展。